Comme nous le savons, le monde du marketing est en constante évolution et 2022 a vu d'innombrables tendances changeantes dans tous les domaines, de l'optimisation des moteurs de recherche au marketing des médias sociaux.

Voici un aperçu de quelques-unes des nouvelles marketing que vous avez peut-être manquées cette année.

Mises à jour Google 2022
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Google nous a fourni pas moins de 9 mises à jour de recherche en 2022.

Les changements les plus importants sont sans doute venus sous la forme de mises à jour de contenu utiles en août et décembre. Cela signifie que les pages Web considérées comme ayant été écrites pour un public humain, qui montrent une connaissance et une compréhension approfondies, et qui sont réputées provenir de sources fiables seront potentiellement mieux classées dans les résultats de recherche que celles qui ne répondent pas aux mêmes critères. Après le déploiement initial en août, ce mois-ci a vu une extension de la mise à jour qui inclut toutes les langues et offre une amélioration des nouveaux signaux sur lesquels la mise à jour d'origine s'appuyait. Donc, si votre site a pris un coup lorsque les changements ont eu lieu en été, et en fonction des améliorations sur lesquelles vous avez peut-être déjà travaillé, vous pourriez voir votre classement grimper ou baisser à nouveau avec cette nouvelle expansion.

En février, la mise à jour de l'expérience de page qui est arrivée sur mobile en 2021 a également été déployée sur ordinateur. Cela signifie que le classement de votre site est désormais affecté par l'expérience des utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec lui - y compris les performances de chargement, la stabilité visuelle et l'interactivité (comme détaillé dans Core Web Vitals) et les signaux de recherche, y compris la convivialité mobile, HTTPS et les interstitiels intrusifs. des lignes directrices.

Les mises à jour des avis sur les produits ont été publiées en mars, juillet et septembre. Si votre site propose des critiques de produits, assurez-vous qu'elles sont de la plus haute qualité possible et incluez de nombreuses recherches d'experts pour rester du bon côté de l'algorithme.

Octobre a vu une mise à jour anti-spam qui améliore le système qui intercepte les spams et les empêche d'apparaître dans les résultats de recherche. Alors que la plupart des sites ne devraient pas être affectés par cela, si vous avez remarqué des changements inattendus dans votre classement, il peut être utile de vérifier les politiques anti-spam de Google pour vous assurer que vous les respectez toujours.

Il y a également eu 2 mises à jour principales, en mai et en septembre.

2022 a également vu Google apporter des modifications à sa politique publicitaire, où toute annonce renvoyant à un site Web contenant des annonces excessives ou perturbatrices sera désapprouvée.

Enfin, dans les mises à jour de Google, le géant de la recherche a annoncé sa fonctionnalité de recherche multiple, qui permet aux utilisateurs de rechercher en utilisant une combinaison d'images et de texte à la fois.

Mises à jour Instagram 2022

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Sur Instagram, nous avons vu une pétition soutenue par Kim Kardashian et Kylie Jenner faire appel à la plateforme pour « refaire Instagram Instagram ». Bien que la plate-forme n'ait pas complètement changé son orientation de la vidéo aux photos, elle a vu l'inversion du flux plein écran qui avait commencé à être déployé. Cela signifie pour vos efforts publicitaires que les bobines sont toujours favorisées par l'algorithme, donc si vous n'avez pas encore exploré le format de la courte vidéo, peut-être que 2023 sera l'année où vous ferez vos débuts en tant que réalisateur ?

Ailleurs sur Instagram, la nouvelle fonctionnalité Maps pourrait changer la donne pour les entreprises locales. Il vous permet de sélectionner une zone sur la carte, puis de voir tous les messages qui ont été tagués avec un emplacement spécifique. Rendez-vous ici pour rechercher du contenu généré par les utilisateurs et publié dans votre entreprise, mais n'oubliez pas d'obtenir l'autorisation de l'utilisateur d'origine avant de partager quoi que ce soit.

Plus récemment, Instagram a ajouté la possibilité d'inclure jusqu'à 90 secondes de musique dans les publications de photos intégrées, de la même manière que vous le pouviez déjà avec Reels and Stories. Cela pourrait être un bon moyen d'attirer l'attention de votre public lorsqu'il fait défiler son flux - assurez-vous simplement de choisir quelque chose d'approprié et de pertinent comme bande son, plutôt que d'ajouter une chanson tendance pour le plaisir.

Mises à jour Twitter 2022

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Il aurait été assez difficile de passer à côté de l'une des plus grandes histoires de l'année, à savoir le rachat de Twitter par Elon Musk.

L'un des principaux changements apportés à la plate-forme est que la vérification de compte n'est désormais accessible que si vous vous abonnez à Twitter Blue, le service d'abonnement payant qui offre aux utilisateurs des fonctionnalités supplémentaires, notamment le bouton Modifier très demandé, moins de publicités, la possibilité de publier des vidéos plus longues. , et voir leurs tweets amplifiés au-dessus des autres. Un abonnement coûte 8 $ par mois (ou 11 $ pour les utilisateurs Apple) et accorde aux abonnés une coche bleue automatique. Auparavant, la vérification ne coûtait rien et les comptes ne pouvaient être confirmés comme appartenant véritablement à une personnalité publique ou à une entreprise que par la plateforme elle-même.

On ne sait pas encore tout à fait ce que cela signifiera pour les annonceurs sur la plate-forme, mais il est possible que ceux qui ne sont pas d'accord avec les nouvelles politiques qui pourraient être introduites démontreront leur dédain en partant et en dépensant leur budget ailleurs.

Mises à jour TikTok 2022

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Si l'idée d'essayer de vous faire une idée sur une autre plate-forme sociale vous a jusqu'à présent évité toute mention de TikTok, ce sera une bonne nouvelle que la TikTok Academy lance

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